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展翅高飞!小鹏汽车领跑造车新势力

发布日期:2022-06-16 05:27:53浏览次数:6

  展翅高飞!小鹏汽车领跑造车新势力在6月5日落幕的2022海峡西岸汽车博览会上,小鹏汽车携P7、P5、G3i、飞行汽车精彩亮相600平方米的豪华展具,创下造车新势力在厦参展的面积之最。随着技术实力的提升、产品矩阵的完善,再加上营销上的果敢投入,小鹏汽车在厦门厚积薄发,后来者居上,越卖越火。

  2019年,小鹏汽车入驻厦门,全年仅报牌76辆。与蔚来汽车282辆的报牌量,差距近四倍。彼时,小鹏汽车仅G3一款车型,售价不到20万元——顶着“造车新势力”的光环,实力并不出众。次年,P7上市,局面出现改观。这一年,小鹏汽车报牌232辆,大幅增长,不过在“蔚小理”中仍然排名之末。

  去年,随着智能辅助驾驶技术的提升,加上配备全球首个量产激光雷达的P5完善产品线,小鹏汽车弯道超车模式正式开启——全年共报牌958辆,以3辆的微弱差距,排名蔚来之后。今年则全面发力,1-5月共报牌644辆,首次领跑造车新势力。

  其实,厦门只是小鹏汽车在国内车市高歌猛进的一个缩影。相关数据显示,2021年,小鹏汽车在新势力车企中,率先实现月交付量破万辆,全年以98155辆荣登榜首。今年第一季度,更是以34561辆的交付量,连续三个季度夺得造车新势力交付冠军。

  “厚积薄发。”业内人士告诉记者,与其他造车新势力相比,小鹏汽车更专注技术上的持续深耕。以去年为例,其研发费用支出41.1亿元,占全年营收的19.5%。他认为,造车新势力的核心竞争力是汽车智能化,小鹏汽车海量的研发投入成就了其强大的产品力。不仅如此,与蔚来、理想30万-50万元的售价相比,小鹏汽车平均售价在30万元以下,购买门槛低,性价比高,销量自然水涨船高。

  本届汽博会,600平方米的豪华展具,让许多人对小鹏汽车的印象重新定义。其实,这是一场迟到了半年的亮相——去年年底2021厦门国际车展因故取消,小鹏汽车本已准备惊艳登场。

  在新能源车行业从事市场工作多年的相关人士告诉记者,与其他造车新势力相比,小鹏汽车在营销上一直都果敢投入。“虽然说‘酒香不怕巷子深’,但没有人经过,再香的酒也没有用。”他认为,正是营销上的不遗余力,让越来越多的人知晓、了解小鹏汽车,从而助力销量节节攀升。

  的确,除了展会,自入驻厦门以来,小鹏汽车创意十足的营销活动层出不穷。如2020年,引入“鹏友会”,定期举办车主交流活动;去年,作为NBA中国官方市场合作伙伴,成功举办“NBA 3X三人篮球挑战赛”;年底,探索生活美学方式的小鹏XPLORE探索实验室登陆万象城,吸引了众多市民前往“打卡”;其他如自驾游、智能辅助驾驶系统专场试驾会等则早已成为每周的常规项目。

  值得一提的是,在营销体系上,小鹏汽车在厦门的扩张速度也快人一步。截至目前,其共有5家商超店以及2家服务中心,海沧服务中心也即将开业。此外,还定期在各大商场巡展,身影无处不在。

  据悉,小鹏汽车第四款车型——配备更多先进技术的中大型SUV G9第三季度将正式上市,为其再增不少筹码。在新能源汽车赛道上,小鹏汽车能领跑多久?让我们拭目以待。

  造车新势力指没有传统燃油车造车经验,以新能源和互联网为概念的国内新造车公司。代表品牌有蔚来、小鹏、理想、哪吒、零跑等。业内在形容头部新势力时,常冠以“蔚小理”代指,即蔚来、小鹏、理想。

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